28 de Septiembre 2007
Publicidad en Google: silenciosa, efectiva y rentable
 El modelo publicitario que impuso Google en Internet no solo revolucionó la forma de pautar online, sino que, además, le dio al usuario un respiro ante la constante aparición de banners y pop ups en la pantalla. M2M le muestra la evolución de esta propuesta y la forma en la que usuarios y empresas empezaron a hablar el mismo idioma en la web.
Por Ronny Suárez
Este motor de búsqueda inició su historia en la red como un clasificador de información. En esos primeros años, Google se abstuvo de incluir publicidad explícita por respeto al usuario, ya que los sistemas utilizados hasta ese entonces eran incómodos y poco atractivos visualmente.
Para atender a esta problemática, Google se dio a la tarea de crear un sistema que pudiese conjugar el servicio de búsqueda con la publicidad. Fue entonces que aparecieron herramientas como los enlaces patrocinados y el Search Engine Marketing (SEM), que se convirtieron en elementos efectivos y silenciosos de pauta comercial.
Con esta idea, no solo se conservó el respeto al usuario —pilar de la filosofía de Google—, sino que también se implementó una herramienta útil de marketing y publicidad en Internet.
Las principales plataformas de pauta que ofrece Google a las empresas son AdWords y AdSense. La primera, dirigida a anunciantes, se caracteriza porque, al momento de generar los resultados de una consulta ordinaria, en el costado derecho de la pantalla se asocian los pautantes relacionados con el tema. En la segunda, dirigida a editores web, aparecen vínculos directos en la página principal de cada uno de los asociados, en forma de recuadro de búsqueda.
Según voceros de Google, lo novedoso del SEM es el sistema de costos que ofrece a los anunciantes, ya que estos pagan únicamente por clic realizado y no por impresiones o impactos. De esta forma, se genera también competitividad entre las empresas vinculadas, porque, a mayor oferta que cada una haga por clic, mejor posición tendrá en la lista de enlaces patrocinados.
El producto ha tenido una especial acogida dentro de los países latinoamericanos, pues la inversión realizada por los anunciantes, en un año de actividad, es superior al 200 por ciento. “La tendencia respecto al uso de la publicidad online y al SEM específicamente va en aumento, y el incremento en la utilización de esta herramienta se da principalmente en la región, porque existe una necesidad real y una demanda constante por parte de las empresas, cualquiera sea su magnitud, de obtener mejores resultados y poder medir el retorno de sus inversiones de marketing virtual”, señalan representantes de la página de búsqueda.
Google ofrece también una opción publicitaria para las pymes que aún no han contemplado la promoción de sus productos en Internet o que creen no estar en capacidad de hacerlo. Se trata de AdWords Business Pages, un sistema creado para que los pequeños empresarios y emprendedores puedan dar a conocer sus iniciativas en la web y, de paso, incrementar sus ganancias, adquiriendo nuevos clientes.
Por medio de esta plataforma, las pymes pueden crear una página sencilla en la que se incluye la descripción de la empresa y los servicios que esta presta, datos de contacto, funcionamiento y métodos de pago, entre otros.
Con este tipo de iniciativa, las empresas podrán implementar mecanismos publicitarios de vanguardia, que cumplan a cabalidad su función de posicionamiento, de una forma económica y rentable.
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