Sonó el silbato final en la Copa Mundial de la FIFA 2010™ y el Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA ya se encuentra en las manos de los españoles, miles de millones de aficionados en todo el mundo vivieron el espectacular evento deportivo, y muchos recordarán con cariño las experiencias disfrutadas durante el campeonato, las cuales fueron posibles gracias a los programas de Coca-Cola para los consumidores.
“Nos ha sorprendido la reacción de los aficionados en todo el mundo que compartieron sus celebraciones con nosotros”, dijo Marco Llinas, Gerente de Asuntos Públicos de Coca-Cola Servicios de Colombia “Queremos agradecerles a todos los que acogieron con entusiasmo los mecanismos que desarrollamos para ayudar a los consumidores a celebrar la Copa Mundial de la FIFA. A lo largo de más de 160 países regalamos experiencias memorables que acercaron a las personas al torneo mediante música, programas interactivos, experiencias en vivo, y por supuesto, el Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA por Coca-Cola”.
La campaña mundial de mercadeo integrado para apoyar el patrocinio de la Compañía al grandioso evento deportivo, es una extensión de la plataforma de la marca Coca-Cola “Destapa la Felicidad”. La multifacética campaña, el más grande programa para consumidores en la historia de la Compañía, ha logrado conectarse exitosamente con cientos de millones de personas en todo el mundo en la preparación al torneo y durante los juegos finales.
La campaña comenzó en setiembre de 2009 con el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA por Coca-Cola, el cual llevó al símbolo de oro sólido de la supremacía del fútbol a 94 ciudades en 84 países, incluyendo 50 países del continente africano. El Tour del Trofeo también visitó 26 ciudades en Sudáfrica. Alrededor de un millón de personas tuvieron la oportunidad de ver el Trofeo de cerca y tomarse una fotografía con él. El Tour del Trofeo es la más grande gira de mercadeo experiencial alguna vez realizada por Coca-Cola.
Personas en todo el mundo bailaron con ‘Wavin’ Flag – Coca-Cola Celebration Mix’, de K’NAAN, la contagiosa banda sonora de la campaña de Coca-Cola. El sencillo fue lanzado en más de 150 mercados alrededor del mundo y se utilizó como el himno para todos los elementos de la campaña mundial de mercadeo de Coca-Cola. La canción llegó al primer lugar en las listas de éxitos de 17 países, y ha sido comprada en línea más de 800,000 veces. El video de la canción ha sido visto más de 87 millones de veces en YouTube.
Se han lanzado versiones locales de la canción en 15 países, incluyendo dúos con David Bisbal para México, España y países latinoamericanos, con la cantante libanesa que ha recibido gran cantidad de discos de platino, Nancy Ajram, y la artista más famosa en China, Jane Zhang. K’ NAAN también cantó su canción en 12 paradas del Tour de la Copa, incluyendo ciudad de México, París, Roma, Londres y Tokio. La canción de Coca-Cola fue la canción más sonada en Sudáfrica durante la Copa.
Las redes sociales han sido un elemento clave de la campaña, incluyendo la asociación con YouTube, la más grande realizada alguna vez con una marca global en www.youtube.com/coca-cola. El sitio web de “La Celebración más Larga” generó más de 40 millones de impresiones a través de los aficionados que ingresaron para ver los videos de los bailes de celebraciones enviados por usuarios en más de 100 países. Coca-Cola patrocinó páginas en www.fifa.com, incluyendo descargas de fotos del Tour del Trofeo, videos de celebraciones de jugadores y programas de intercambio de postales Panini, generando más de dos mil millones de visitas.
Los aficionados pudieron experimentar la emoción de la Copa Mundial de la FIFA mediante los “Festivales para Aficionados” oficiales de la FIFA, patrocinados por Coca-Cola en toda Sudáfrica, y en otras 60 localidades organizadas en todo el mundo. Estos lugares proporcionaron la experiencia en vivo de partidos, y contaron con áreas interactivas organizadas por Coca-Cola, incluyendo, en algunos lugares, presentaciones de K’NAAN del himno de Coca-Cola.
La Compañía Coca-Cola también contribuyó con un legado perdurable a través de su programa "Agua para las Escuelas" que recaudó fondos para llevar agua potable a las escuelas de toda África. La compañía donó USD$1.500 dólares por cada celebración de un gol durante el torneo como parte del "Premio Coca-Cola a la Celebración", que será entregado al jugador con la mejor celebración de un gol durante la Copa Mundial de la FIFA 2010. El programa es sólo una parte del gran compromiso de $ 30 millones para la "Iniciativa de Reabastecimiento de África (RAIN por su sigla en inglés) que brindará agua potable a al menos 2 millones de personas en África para el año 2015.
"Nuestro más grande programa de mercadeo integrado ha establecido un nuevo estándar para nuestro patrocinio de acontecimientos mundiales", agregó Llinás. "Nuestra asociación con FIFA ha sido una piedra angular de nuestros esfuerzos de mercadeo en el 2010 y ha sido eficaz para llegar a millones de consumidores en todo el mundo". |
