Con la asistencia de más de 4.500 profesionales del mercadeo y la participaron en el foro académico de aproximadamente 900 personas, se desarrolló la V edición de Expomarketing, evento que tuvo como temáticas centrales la tecnología y el medio ambiente en los negocios.

Expomarketing ha logrado posicionarse como una importante plataforma en el país, por su experiencia, contenido académico y comercial en el sector del mercadeo.

Con respecto a las temáticas centrales de la V edición de este evento, una de ellas evidenció cómo a través de la tecnología es posible realizar estudios que determinen con exactitud los patrones de comportamiento del consumidor, lo que logrará moldear y adoptar métodos y procesos que ayuden a desarrollar nuevos y mejores negocios.

Según Jürgen Klaric, experto en neuromarketing y uno de los conferencistas en el Foro Académico Internacional desarrollado en el marco del certamen, “Colombia es un país con un gran potencial en marketing, pero si realmente quiere explotarlo debe dejar de copiar lo que se hace en otros países y confiar en sus propios mercadólogos”.

Otra de las temáticas que tuvo gran interés dentro del marco de Expomarketing, fue el cómo los empaques amigables con el medio ambiente y sus marcas influyen en las determinaciones de los clientes. En ese orden de ideas, es importante mencionar que el packaging y la responsabilidad ambiental, cumplen una relación fundamental que debe existir en las empresas para obtener el impacto deseado en mercadeo.

Según Adriana Wolff, fundadora de Awolff Strategic, “el packaging es el único elemento tridimensional en mercadeo que impacta y que no forma parte de las estrategias tradicionales de posicionamiento. Su relación con la responsabilidad ambiental es cada vez más clara cuando se observa el permanente bombardeo que sufren los consumidores.”

En cuanto al tema de los lovemarks, su creador Kevin Roberts explicó: los lovemarks de las empresas están construidos con el respeto y el amor, se debe crear lealtad más allá de la razón y más allá de los precios. El rol del mercadeo es hacer que su marca sea irresistible. Para que las marcas ganen siempre deben tener un propósito: satisfacer, deleitar, cautivar y emocionar al consumidor.

Con respecto al caso Colombia Roberts afirmó, “el mundo en el que vivimos es irreal, creativo y sorprendente y todo eso lo tiene Colombia, lo que falta es creerse el cuento, además en un país como este es importante la producción pues la gente siempre produce más cuando está feliz”.

Kevin terminó su intervención hablando de los secretos que deben primar en las marcas para que tengan gran éxito y hagan las cosas con amor, para lograrlo no deben olvidar:

• El Misterio: No hay que contar todo por todo lado.

• La Sensualidad: Se siente el mundo a través de nuestros sentidos.

• La Intimidad: Es necesario sentir empatía.

Por otra parte Expomarketing les permitió a los asistentes descubrir cómo mediante aparatos médicos de medición se pueden determinar factores de comportamiento humano, con el propósito de convertir dichos instrumentos en herramientas de marketing.

La Feria contó con la presencia de conferencistas como: Kevin Roberts, quien por primera vez estuvo en Colombia con su concepto Lovemarks, además afirma que “el secreto de Lovemarks está en el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad del compromiso con el producto”; Adriana Wolff, con la charla “Menos es más… una realidad ambiental de los empaques modernos”; Jürgen Klaric, un experto en neuromarketing que compartió su experiencia de los principios básicos de innovación con su charla “Blind - Principios básicos para innovar al consumidor”; Juan Carlos Ortiz, reconocido como uno de los mejores publicistas de Latinoamérica, llegó para compartir su experiencia con la conferencia “Construcción se escribe con C”; entre otros.

Los conferencistas anteriormente mencionados lograron llenar el auditorio con más de 900 personas, quienes tuvieron la oportunidad de actualizarse con las mejores estrategias del sector, además de conocer a través de la muestra comercial lo último en tecnología interactiva, el mercadeo por medio de las emociones y las sensaciones, y el reconocimiento de marcas mediante la música.